The Content is The Queen

"Не читайте печатных газет перед завтраком". Их, увы, и так читают все меньше, - и поэтому торговые сети и ритейлеры начали отказываться от продажи бумажной прессы. Зато, например, Peugeot не так давно сделали журнальный принт, целью которого было сообщить потребителям, что в их машинах аж шесть подушек безопасности, - и в принт была вмонтирована маленькая подушечка, надувавшаяся, если по ней щелкнуть. Мне кажется, этот момент, - с торговыми сетями, - надо отрефлексировать и запомнить как важный знак того, что маркетинговые усилия при работе с бумажной прессой стоит по большей части окончательно перевести в совершенно другую категорию: перестать рассчитывать на, собственно, печатные охваты и начать рассчитывать на двухходовую схему "печатный креатив + PR и digital-распространение". Вот что я имею в виду:

План для креативной работы с бумажной рекламой в новое время
======================================================

Шаг 1. Создать «локационный» креатив в бумажной прессе:
Иными словами, сделать креатив таким, чтобы его взаимодействие с бумагой, форматом печати и самим изданием создавало у потребителя впечатление абсолютного «Вау!». У печати (даже у печати, на которую ты смотришь с экрана мобильника или ноута) есть сегодня как минимум 3 плюса:
1. Она позволяет зрителю «ощутить» тактильный контакт с рекламой;
2. Она позволяет «поиграть» с физическим материалом принта («вырежь это», «сложи это», «переверни это» и так далее);
3. Она несет в себе определенный оттенок основательности и едва ли не ностальгии (дожили, да), -
И все это можно использовать.

Шаг 2. Сделать абсолютно минимальное размещение на бумаге:
Минимум копий, минимум охвата. Фактически вам не нужно, чтобы ваш креатив увидели читатели бумажного издания, - вам нужно иметь возможность проделать шаги 3 и 4 🙂

Шаг 3. Сделать креатив для digital-распространения:
Очень важно, чтобы из съемки и подготовленных SMM, инфлюэнсерских и прочих публикаций было понятно, что речь идет именно о бумажном принте, - без него эффект не будет полным;

Шаг 4. Запустить работу с прессой:
«Бренд такой-то выпустил в прессе поразительную кампанию такую-то». Если кампания и правда поразительная, дело должно пойти относительно легко.

Иными словами – при и без того падающих ценах на печатную рекламу можно получить хорошую недорогую историю с большим выхлопом – в печати, но не за счет печати. Главное – терпеливо молчать в ответ на вопрос «кто сейчас читает прессу» и тихо хихикать

www.tg-me.com/ms/The Content is The Queen/com.thecontentisthequeen/575

13.8K viewsedited  Feb 5, 2021 at 11:46

"Не читайте печатных газет перед завтраком". Их, увы, и так читают все меньше, - и поэтому торговые сети и ритейлеры начали отказываться от продажи бумажной прессы. Зато, например, Peugeot не так давно сделали журнальный принт, целью которого было сообщить потребителям, что в их машинах аж шесть подушек безопасности, - и в принт была вмонтирована маленькая подушечка, надувавшаяся, если по ней щелкнуть. Мне кажется, этот момент, - с торговыми сетями, - надо отрефлексировать и запомнить как важный знак того, что маркетинговые усилия при работе с бумажной прессой стоит по большей части окончательно перевести в совершенно другую категорию: перестать рассчитывать на, собственно, печатные охваты и начать рассчитывать на двухходовую схему "печатный креатив + PR и digital-распространение". Вот что я имею в виду:

План для креативной работы с бумажной рекламой в новое время
======================================================

Шаг 1. Создать «локационный» креатив в бумажной прессе:
Иными словами, сделать креатив таким, чтобы его взаимодействие с бумагой, форматом печати и самим изданием создавало у потребителя впечатление абсолютного «Вау!». У печати (даже у печати, на которую ты смотришь с экрана мобильника или ноута) есть сегодня как минимум 3 плюса:
1. Она позволяет зрителю «ощутить» тактильный контакт с рекламой;
2. Она позволяет «поиграть» с физическим материалом принта («вырежь это», «сложи это», «переверни это» и так далее);
3. Она несет в себе определенный оттенок основательности и едва ли не ностальгии (дожили, да), -
И все это можно использовать.

Шаг 2. Сделать абсолютно минимальное размещение на бумаге:
Минимум копий, минимум охвата. Фактически вам не нужно, чтобы ваш креатив увидели читатели бумажного издания, - вам нужно иметь возможность проделать шаги 3 и 4 🙂

Шаг 3. Сделать креатив для digital-распространения:
Очень важно, чтобы из съемки и подготовленных SMM, инфлюэнсерских и прочих публикаций было понятно, что речь идет именно о бумажном принте, - без него эффект не будет полным;

Шаг 4. Запустить работу с прессой:
«Бренд такой-то выпустил в прессе поразительную кампанию такую-то». Если кампания и правда поразительная, дело должно пойти относительно легко.

Иными словами – при и без того падающих ценах на печатную рекламу можно получить хорошую недорогую историю с большим выхлопом – в печати, но не за счет печати. Главное – терпеливо молчать в ответ на вопрос «кто сейчас читает прессу» и тихо хихикать

BY The Content is The Queen